文/ 游戏陀螺 案山子

　　6月27日下午，《魔域手游》的媒体探班会在福州网龙长乐基地召开，此次活动上，网龙与西山居宣布《魔域手游》将于今年9月开端首测，并发布了游戏在研发发行方面的协作战略。在会后的群访中，网龙初级副总裁林欣以及西山居副总裁兼西山居世游CEO郑可进一步对《魔域》这个IP、今后的营销战略中止了阐明，同时，还对现阶段端游IP不时改编成手游的现状宣布了看法。

　　

　　两家端游老厂商 + 十年端游IP

　　此次活动中的配角，无论是网龙还是西山居，都是国际比较知名的老端游厂商，在手游大潮降暂时，都顺势拓展了手游范畴。

　　网龙成立于1999年，研发过《魔域》和《降服》、《英魂之刃》等共40多款网游。而西山居成立于1995年，20年间共制造了11款经典游戏，其中《剑侠情缘》系列最为知名。

　　单方此次协作推出《魔域》端游IP改编的《魔域手游》，这是一个拥有十年历史的IP。《魔域》端游从2006年上线，至今已有十年左右。据林欣引见，端游注册用户跨越2.5亿，最高同时在线跨越77万，日均新增坚持在15万左右。虽然历经十年，但端游用户并没有呈现下滑，反而坚持颠簸，在今年4月，端游的收入甚至创下历史新高。

　　一款端游可以这么长工夫坚持如此成果，次要在于这款游戏的特性和定位。游戏的总制造人汪松提到，在开发《魔域》之初，其实刚刚做完东方武侠题材的《降服》。关于《魔域》的题材也是思索许久，由于本身既喜欢东方武侠又喜欢东方魔幻，最终决议做一款两者交融的游戏。所以《魔域》中既有东方仙侠的义气和豪爽，也有东方战场的霸气热血。这样的世界观传递到玩家身上。

　　“他们身上有两面，在游戏里面很义气、很豪爽，可以把账号密码给冤家，也很情愿照顾新人，同时又很激烈的霸气和热血，他们会为了一点事情死磕终究，就像电影里面的老炮儿”。林欣表示，正是由于这样的用户属性，决议了游戏可以走的很长远。即便到如今，照旧保存着很多的忠适用户。

　　“《魔域手游》是东方武侠和东方魔幻的再结合。”手游以端游为底本，传承了端游的经典玩法的同时，并以休闲化文娱化为中心导向，添加了一键挂机零碎，改进游戏画面和UI，简化了部分玩法，将用户体验复杂化、休闲化，省时省力。据悉，《魔域手游》将一共复现49个功用玩法，1311个细节设定。

　　《魔域手游》将在今年9月中止初次测试。

　　协作方式：网龙拉，西山居推

　　在详细的协作上，单方推出了“一拉一推”的战略。由网龙担任《魔域手游》的品牌和市场传达，西山居担任渠道和发行。

　　

　　林欣表示，此次协作重点在于两大范畴的深度展开。

　　其一，围绕产品研发共同协作。“整个协作，网龙研发是放空的心态，只需是对《魔域》IP的暂时展开有协助的事情，网龙都会尝试。”林欣初次透露了网龙与西山居协作的初衷：“一个产品做久了，总是会有些保守、局限和一厢情愿，难以从内部自我打破。引入协作同伴，可以从更客观，更市场的角度对待产品。在这次《魔域手游》的开发上，西山居团队会协助网龙中止产品的调优。”

　　  

　　其二，在《魔域手游》的发行上，网龙和西山居都会将各自沉淀的老用户全盘导入。当然，不是用强推的方式，而是经过品牌唤醒的方式，导入婚配的有潜力的用户。同时，将来手游上线，单方的分工是网龙做品牌和市场传达，担任管理一切玩家的接触点；西山居世游担任渠道推行和发行。两家公司劣势互补，强强整合，完成一加一大于二的市场势能。

　　在外界看来，西山居不断以来似乎更重研发，所以有人以为其在发行上面或许还只是个新兵。对此，郑可提到，西山居世游从2013年年底搭建团队，至今在发行范畴已有近3年，阅历了几场大的战役，包括《西游降魔》等。他以为，游戏发行对团队有这样几个要求：

　　1、完好、安全，能支撑高并发量的内部平台。如今西山居世游无论是SDK还是检测零碎，这个平台已经非常完善了。

　　2、团队需求高迭代实战经历，这一点西山居世界游过来三年也已经预备终了。

　　所以，关于《魔域手游》的发行，郑可颇有决心，并表示今年年内的重点产品只剩下《魔域手游》，将投入一切资源，亲身带市场和发行业务。

　　在营销上，郑可提到这次将主打理想主义颜色。“如今手游营销都推崇适用主义至上，大家关注数字化的东西。从2013年手游迸发，呈现大批的并购事情，也呈现了很多不错的手游，但理论上至今为止，并没有一款手游的推行可以震动到人。好的营销是打动人心，这次《魔域手游》希望注入理想主义颜色，用情怀来打动用户。”

　　单方在投入上也表态，都会投入过亿的品宣费用，去传递魔域的价值观，去唤起新老玩家的共鸣。

　　IP泛文娱方案：小说、网剧、大电影、VR、直播秀等

　　“IP泛文娱是市场趋向，网龙也开端中止《魔域》的内容延伸和IP打造方案。”林欣在现场发言时讲到，在《魔域》的IP展开中，会中心掌握两个根本点：一是承继魔域的品牌和文明特质；二是不惜代价与其他范畴的顶级资源中止协作。林欣在现场透露，明年魔域将会推出全新的3D游戏，包括PC和手游，部分内容也会支持VR，在视觉和游戏内容上片面晋级。

　　现今《魔域》已经与知名乱世狂刀协作推出魔域小说，近期也会推出将直播与游戏机制深度绑定的真人幻宠养成直播秀《MY Girls》。同时，结合这次手游的推行，网龙将会尝试性推出一系列以传递《魔域》价值观为中心的故事短片，并在将来展开出《魔域》本人的大电影。“这些都是《魔域》大IP的投资，我们希望《魔域》玩家可以再战10年，也希望《魔域》的共同文明可以影响新一代的玩家。”

　　端游IP改编手游竞争没想象中那么大，属于各回各家形态

　　如今端游IP改编手游已经成为趋向，纵观App Store畅销榜，TOP5的手游全都是端游IP改编，以RPG和MOBA两大类型为主，并且都是网易、腾讯等大厂研发或发行。面对如此大的市场压力，异常是端游IP的《魔域手游》如何包围？

　　对此，林欣提到了一个比较有意思的观念。他说到，“端游IP改编手游竞争其实并没有想象中那么猛烈，如今其实是各回各家各找各妈的一个形态。由于IP代表的是一个世界，每集团都有本人喜欢的世界。”

　　简而言之，就是很多端游IP还是拉端游的老用户回流。

　　“《魔域》是一款特别的游戏，喜欢的人会很喜欢，不喜欢的人就不喜欢。我们希望经过传达、推行呼唤新的玩家，呈现《魔域》非常明晰的价值观，共同的吸引力和呼唤力，让无情怀的这一代人，碰到新的同类的人。”

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