“端游IP改手游”是当下游戏老牌厂商进动手游市场的“最靠谱”的做法之一。近日，西山居世游与网龙结合宣布，单方将结合发行全新一代《魔域手游》，产品于10月18日中止公测。

　　《魔域》是中国顶尖的端游IP之一。自2006年3月公测以来，累计用户跨越2亿人，累计收入跨越100亿。更重要的是，《魔域》在端游市场呈现颓势的今天，仍在发扬强势效能。根据网龙网络控股无限公司2017年Q2财显示，《魔域》五月及六月的月充值收入均跨越1亿元人民币。

　　 

　　百亿级端游IP收官之战《魔域》正式入局手游范畴

　　 

　　《魔域手游》的推出，显然是为了将《魔域》IP价值分散到手机平台上。而这款经典端游产品中止手游化的改编同时，《魔域手游》打响了百级亿端游IP收官战。

　　 

　　比方《传奇》、《征途》、《大话西游》、《梦境西游》同等级别IP，都早早完成“手游化”。这些游戏在端游时代积聚的用户资源，加下游戏品牌本身也阐明了游戏质量禁受住了市场考验，所以在进动手游市场后，它们都获得不错成果。

　　 

　　但随着这些经典IP存量的添加，经典端游拉动行业增长的势头也在逐步减弱。根据伽马数据《2017年4～6月挪动游戏产业告》显示，2017年Q2中国挪动游戏市场理论销售收入环比增长率为4.1%，远低于去年同期的12.5%。“端改手”在2017年Q2手游收入中占比仍为41.3%，它的增长放缓可以是构成行业全体增速放缓的要素之一。

　　 

　　甚至“端改手”游戏本身的增长都开端放缓。伽马数据还显示，2017年Q2“端改手”新游收入占比为5.3%，远远低于去年同期的14.3%。

　　 

　　《魔域手游》的推出看似最晚，但机遇不见得最坏。反而在全体增速放缓的前提下，可以给市场打一剂强心针。据理解，西山居世游与网龙单方为《魔域手游》将投入2亿元在全球范围开启“呼唤两亿魔域老玩家方案”，包括斥资1亿元启动十大卫视电视广告、5000万元互联网“寻人广告”、2000万元呼唤54位“魔域顶级大神”等等。如此大手笔的推行，加下游戏本身IP带来的资源，相信公测后游戏的表现也一定不会让人绝望。

　　 

　　注重IP内容 创始游戏企业展开新方式

　　 

　　而更值得玩味的是，此次《魔域手游》是由西山居世游（西山居旗下专注手游发行的子公司）和网龙两家强技术的游戏企业联手，这在如今游戏市场属于“首创”。

　　 

　　目前游戏运营，除了独立运营或许选择“卖”给大公司外，根本上是与其他公司中止资源互补式的协作。比方巨人的《征途》，就是巨人研发+腾讯发行，这可以让游戏吸收最佳资源配合。关于IP游戏而言，效果就愈加分明。

　　 

　　对网龙来说，《魔域》IP的重要性不言而喻。这款运营11年并且时至昔日，仍然坚持近期月充值收入均跨越1亿元的游戏，网龙自然不想金字招牌砸在手游市场中。所以《魔域手游》理论上最好的选择是捆绑腾讯等拥有强势入口和流量的企业。但网龙却选择异常以技术擅长的西山居协作，业内评价“这像是一家科技公司将公司内最中心的技术与其他公司分享”。

　　 

　　但网龙给出的解释是：网龙团队做《魔域》产品已经有十余年，习气了本人的一套玩法，吸收一点新颖血液未尝不是一种好的选择。当然，除了这个缘由外，网龙选择西山居，更是由于其在产品运营上表现出的稳扎稳打。

　　 

　　跟网龙一样，西山居也是一家对外非常低调的游戏企业，同时拥有二十余年游戏开发、运营经历。1997年西山居推出《剑侠情缘》单机版后，系列产品成为国产武侠游戏代表力作，更成为80后用户的个人回想。更传奇的是，产品自推出以来运营至今，《剑网3》在90后用户群体中异常拥有极强呼唤力。

　　 

　　网龙初级副总裁林欣以为：西山居与网龙结合可以起到1+1>2的势能，由于这两家公司理论上契合度很高，作风类似。西山居副总裁、西山居世游CEO郑可也表态，如今手游行业的产品推行绝对有些深谋远虑。“将来将以层层递进的方式来推手游，去唤起新老玩家的共鸣，而不是靠一波流来定胜负。”

　　 

　　众所周知，手游的生命周期越来越短，这与整个手游大环境耐烦、赚快钱的心态有关。但西山居与网龙却选择回归游戏内容本质，真正以IP、精品的方式来运营一款手游，足见单方对游戏的决心。

　　 

　　攻占四五六线蓝海手游市场

　　 

　　国际一二三线城市的游戏市场红利期已过，根本上已经被当下最火的《王者光彩》、《阴阳师》、《剑侠情缘手游》等产品垄断。

　　

　　反之，四五六线以下的城市手游竞争尚未猛烈。《魔域》在端游范畴发力的重心在四五六线城市的用户，在玩法上复刻了端游上如自由PK、自由买卖等经典功用的《魔域手游》，正是《魔域》端游在积聚了十一年运营经历后，所得出的其他游戏企业在四线以下城市中，所无法取代的劣势内容，是真正可以满足四五六线城市用户需求的内容。

　　 

　　同时，经过产品本身在用户群中构成影响力，这样的运营方式也为西山居和网龙发掘出一片蓝海市场。

　　 

　　这关于西山居和网龙而言将是开辟、精耕新市场的打破口，而此次两家企业在这一蓝海范畴的探究，这样“遇强更强”的协作方式，势必会为游戏产业的后续展开树立标杆，为行业带来更多考虑和自创价值。

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